撩动全网的心弦,ta只用了四个英文字母

任何爆款的诞生从来不是靠运气，成功的背后一定有谋、有略！而这样的谋略，只有敏锐的洞察+不断的精进，才能触击时代痛点。

最近一段时间，善于打造“爆款城市”的融信，在郑州通过一系列颠覆传统的新生活共鸣战役，再显“品质生活服务商”实力；并用一场引领时代美学潮流的云端发布会创造“千万级关注”，刷新中原人对地产发布的认知，为当下年轻人献上了更贴合向往的美好生活。

任何成功都是一场城市的攻心计

究竟是什么样的发布会，产生“城市级”的影响力？

2020年，融信入驻郑州三周年，恰逢其时，郑州·融信江湾城新产品也即将面世，那么如何让新产品、新理念根植于这座城市？如何表达自己对未来生活的理解与思考，贯行美丽河南的承诺？又如何延续三年的聚焦之力，继续深耕这片土地，占领城市新生活新高地？这是一次契机，亦是一次挑战。

与此同时，在疫情这个特殊时期，人们经历了足不出户、生活半径被大幅缩小的日子，也更加懂得生活的真意，尤其对年轻人而言，也更向往自由自在的时光。而这恰好与郑州·融信江湾城历经两年沉淀即将面世的新生活理念不谋而一。

有了契机、有了需求，“天时地利”，还需人和。在经过多次日日夜夜头脑风暴之后，融信给出了答案——LOMO新生活，了解它的人会想到相机，不了解的人也会对一新生活充满联想，几个字眼便足以吸引眼球，不然怎会全网直播一小时就以400万观看量引发业内外关注。

而对营销而言，除了在这个信息大爆炸时代引发市场效应，还要形成发布、销售闭环？融信给出的答案是既要“短平快”，又要“有撩、有料”。

2020年的春天，是个漫长而又充满生机的季节。除了疫情，还是“网络直播的元年”。面对时代机遇，团队洞察体验营销走向，在“人人皆主播、万物皆可播”的时代，以一场城市级话题+国内排名前列全息互动直播发布会，翻起国内地产发布新篇章。

要想撩人，先得和城市聊心

从2018到2020，融信始终履行“我自南中国海而来，扎根中原厚土”承诺，与中原大地共同经历春光风雨，以“信”心深耕中国之心、中原之心。从“touch Chinese heart”，到“power of Chinese heart”，再到今年的“renew Chinese heart”， 不断触摸这方土地的人情温度，走进这座城市的点滴细节，用美学、品质、专业、奋斗，焕新城市之美。

今年，面对新产品的发布，融信依旧从“心”出发，通过新产品的新生活主张，直抵人心，并通过与一次次对话，让LOMO新生活与内心潜在的心声共鸣，唤醒城市对新生活的向往。

发布会倒数第5天——以LOMO新生活主张，唤醒人们的心声

分秒必争的流量时代，怎么造势，先声夺人？方法其实很简单，最重要的一点是引起城市的好奇心。

郑州·融信江湾城仅用三张横幅海报，就排名前列时间燃爆朋友圈，出现在郑州人的视野里。海报借力当下年轻人的生活及内心痛点，以年轻人的口吻说出内心的心声，通过画面对比的形式，形成反差，反差画面以镜头的巧妙形式表现，为后续LOMO问世预设铺垫，让了解LOMO和不了解LOMO的人都安放下一个意犹未尽的悬念。这一波搅动，引发受众的关注与期待，形成频频刷屏、转发的盛况。

融信发布会前宣海报组图

发布会倒数第4天——以#有种生活叫LOMO#，与城市对话

当这一场悬念在城市之间迅速点燃，这一个2020春天里的现象级传播事件，正式拉开帷幕。

在发布会前期，融信以年轻人活跃的官方微博、微信为主阵地发起话题。#有种生活叫LOMO# 的话题在微博上悄然发起。话题直抵人心，就像是在平静的湖面投入一块石头，激起了阵阵涟漪，迅速荣登热搜榜，微博阅读量和讨论量双线飘红，阅读量近750万。

融信发布会线上、线下多平台集中亮相

伴随着微博话题引爆，微信端同步发声，精准定投客群62.5万曝光量；与此同时，户外广告线下呼应轰炸郑州，多重形式发声保证热度不断增加提高传播力度与广度，全网声量持续增长，点赞、留言数量一路攀升。

发布会倒计时3天——造明星，燃爆共鸣

悬念的意义，不仅仅是吸引，更要有节奏的抛出，以持续吸引关注，而活动临近三天，更需要重磅引燃。

一些静态的传播之后，以小视频揭示LOMO新生活理念：自由、自然、彩色、随性，并再造悬念，将发布会的期待推向高潮。

在赚足市场眼球，引爆众人关注热点后，融信河南区域公司总经理马伟峰先生、营销企划中心总经理季玉荣女士、总监刘强先生、设计研发中心总监李麒麟现在更是重磅发声，为江湾城LOMO新生活打call。系列海报，以超级流量霸占行业内外，强力引燃发布会。

融信河南区域领导为LOMO打call

活动当天，再度释放发布会惊喜大奖与互动红包，直接将直播链接发出，并提醒受众，再一次扩大传播。

流量时代，有颜有料才能触动全网心弦

2020年4月26日，郑州·融信江湾城LOMO新生活产品发布会在当天晚上七点如约献映， 此前一直备受外界瞩目的LOMO新生活也在万众期待中揭开神秘面纱。

8大主流媒体联袂献映的“千万级爆款直播”

这是一场不同于传统的新产品发布会，这是一次关于深耕城市的深入探索，这是融信对于人居的深度思考，但更是新时代、新生活的预兆。

发布会一经亮相，便引发众多人青睐，得到业内媒体：凤凰网地产、腾讯·大豫网、房天下、网易新闻·地产、新浪河南、界面楼市、乐居、房天下、聊宅网八大主流媒体联袂献映，1小时观看量便突破400万，盛况受到业内外人士的纷纷点赞与转发。

截止目前，全网曝光量已达1200万+，这场符合时代趋势与社会大背景的创新云端直播发布会，不仅收获海量市场关注，给地产行业做足了示范作用，也将引领行业发布的新方向。

3D+ AR，隔着屏幕却身临其境的炫酷体验

而对于如此优异的开场成绩单，融信可谓下足了功夫，为了让受众体验一场别出心裁的发布会，而又避免审美疲劳，团队要求发布会：内容精美走心、形式别致新颖、发声兼具爆点，成为一场现象级的典范。

本次发布会在国内现有的线上发布会形式基础上，进行大胆尝试、创新、突破，采用沉浸式全息交互技术，以及裸眼3D形式，打造国内排名前列沉浸式全息交互发布会，将河南乃至全国房地产线上发布会带入一个新的领域。

增强现实（AR）技术与活动的优质结合，让发布会形式在裸眼3D视觉冲击之余，极大增强代入感及互动性。高能 AR/VR 现实增强技术，让虚拟舞台突破二维限制，无论是背景星空元素的应用还是地坪互动，都让观众感受到物理和虚拟世界融合在一起的神奇体验。

并且将数据结合三维技术、AR增强现实技术、VR虚拟现实技术、ICT信息通信技术，结合舞台地坪与屏幕的效果互动、多角度镜头切换，使观众身临其境，让内容触手可及。

“零距离”+互动，一次心与心的见面会

同时，告别传统老套，在这个智能时代，以“读书见面会”的形式，通过一个屏幕，与百万网友“面对面”，更为贴心和直观地演绎着江湾城项目规划约8.4万㎡的3大主题公园、3大主题商业、约2公里景观大道等未来生活场景体验，创意表达了融信对郑州这座城市的热爱。

直播现场更有互动留言、多轮口令红包、惊喜大奖全新玩法，有效解决了传统线上发布会观众粘性与留存问题，直播人气直线上升，仅凤凰网地产一小时的时间达到160万观看量。

直播间网友评论

LOMO新生活——融信两年沉淀，致敬向上中原之作

超现实的视觉体验绝不只是为了“炫技”，作为一场本质是房地产新品面世的发布会，借助一流的后期制作技术，核心是讲述 “LOMO新生活”，传递融信美丽河南的宗旨。

发布会伊始，融信集团河南区域公司总经理马伟峰先生致敬郑州崛起之源，以飞驰而来的高铁形式入场，为观众传达了“把握时代的走向，才能引领城市的方向”的理念。

随后，公司营销企划中心总经理季玉荣女士踏浪而来，以恢弘大气的全息展示，为观众介绍了一路向上的融信精神、“品质地产领跑者”的公司定位、备受行业好评的“1+3”明星产品系。

同时，季总也借融信入驻河南的首次线上云端发布机会，通过网络向更多人传递融信河南新的人居理念，告诉置业者，融信始终致力于在为城市建筑理想人居的同时，为人们创造更加贴合时代所需的生活。

如果发布会是融信致敬河南的一次深入内心的城市对话，那LOMO新生活则是迭代城市的人居。发布会最后，融信河南区域营销企划中心总监刘强，道出了LOMO新生活的内涵。此次LOMO新生活，正是整个团队历经2年沉淀、精研客户需求，倾力打造的一种全新生活理念。LOMO是不受束缚的生活，是肆意自在的态度，是一种不加修饰的“自由、自然、彩色和随性”生活方式。

郑州·融信江湾城希望通过项目自身的多维便捷交通，连接一城繁华，在满足日常出行的同时，让人与人、人与城市有更多地接触，实现身心的自由；通过天赋原生态“山、林、河”资源与周边丰盛的文旅，以一方都市悠闲度假地，抚慰城市人的焦躁，并把自然还给生活；也希望以“1+3+3”的公园与商业的规划，共同构成多元社区场景，添彩幸福生活，拥抱更多活力、精彩；同时，我们也将对生活空间进行优化，以千米无遮挡视野+三面朝南设计，让生活每天都浸泡在阳光、清风中，肆意自在人生。

营销闭环，才能真正走进客户的心

发布会结束后，并不是营销的终止，而是新的开始。

线上线下配合，导流“千万关注”

因此，融信趁热打铁线上、线下同步输出郑州·融信江湾城 | 江语岸新品高层，将活动的“LOMO理念”和“千万关注”导流至产品，线上线下配合，将传播与销售形成闭环，形成热销之势。

线上线下配合推广

近6天发声，收获源源不断的心声

也许是人们对LOMO新生活有了太多的期待，从发布会预热到微博话题、朋友圈、发布会当天的互动，融信受到多方渠道留言、电联，最近更有不少客户驱车到访售楼部进行询问，甚至还引起不少业内同行及其他行业的朋友好奇。

LOMO新生活，洞察时代渴望的生活

当融信向城市、向生活交出湾美的答卷，也意味着迭代城市人居生活正式面世。

回顾此次发布会，从一个预热海报引发悬念，到微博话题、到融信区域公司领导代言，在郑州掀起一次又一次的热潮，再到发布会以“千万级爆款直播”盛况收尾，突破郑州本土的围观能力，影响全省乃至全国。可见，融信虽然深耕这座城市只有三年，但对于城市脉搏的把握相当精准，如此才能触及时代痛点，撩动全网心弦。

其实，发布会本身无非是一个传递信息的媒介，乔布斯传递出了苹果的信仰，罗永浩传递出了自己的情怀。当一场发布会回归本身的职责时，正如融信的这场，它将传递着对话这座城市的温度与思想，对话生活本身的人文居住理念，以及对话自我的坚守与责任。即使时代不停更迭，融信会始终坚守美丽河南的承诺，坚守这份未曾动摇过的人文理念和初心，与城市共鸣，心动中原。